De torcedor a produtor rural: com linguagem esportiva, Syngenta lança campanha sobre importância do manejo de doenças na cultura da soja

Em um ano marcado pelo mundial de futebol entre seleções, quando o Brasil inteiro entra em clima de torcida, a Syngenta anuncia sua nova campanha para o portfólio de fungicidas e aposta na criatividade, bom-humor e no uso da linguagem esportiva como recurso para tratar de um tema essencial no campo: a importância do planejamento, da antecipação e do manejo preventivo no controle de doenças nas lavouras de soja.

Com o mote “Você é produtor ou torcedor?”, a campanha utiliza referências do universo do futebol, uma paixão nacional, para provocar reflexão entre os produtores rurais. A proposta é mostrar que, assim como no esporte de alto rendimento, os melhores resultados na agricultura não vêm da torcida para que as condições sejam favoráveis, mas de estratégia, preparo e decisões tomadas com antecedência para proteger a produtividade.

Criatividade e leveza para falar de decisão no campo

Ao adotar uma abordagem criativa e próxima da realidade do produtor, a Syngenta reforça o papel do manejo preventivo como parte da tomada de decisão na lavoura. Os fungicidas ALADE^®, MITRION^® e MIRAVIS^® Pro aparecem nesse contexto como ferramentas estratégicas diferenciadas, integradas a um planejamento técnico que considera clima, pressão de doenças e particularidades regionais, elementos decisivos para a redução de riscos e a proteção do potencial produtivo.

“As doenças agrícolas no cultivo da soja estão entre os principais fatores de perda de produtividade e podem comprometer uma parcela significativa do potencial produtivo quando o manejo é feito de forma tardia ou inadequada. Em um cenário de custos elevados e margens cada vez mais pressionadas, antecipar decisões deixou de ser uma opção e passou a ser uma necessidade econômica para o produtor”, afirma Pedro Henrique Altomar, Gerente de Marketing da linha de Fungicidas da Syngenta Brasil.

Campanha multicanal e presença contínua

A campanha será veiculada ao longo do primeiro semestre de 2026 e contará com uma estratégia de comunicação regionalizada e multicanal, com vídeos, conteúdos digitais e materiais técnicos, pensados para dialogar com o cotidiano do produtor rural, que poderá conferir as comunicações nas redes sociais e portal da Syngenta, além de mídia programática em veículos selecionados. 

Ao contrastar as figuras do “torcedor” e do “produtor”, a comunicação reforça a ideia de protagonismo no campo: quem produz precisa agir, decidir e se antecipar, assumindo uma postura estratégica diante dos desafios da safra, e não apenas torcer para que o cenário seja favorável e tudo ocorra bem.

Mais do que uma ação pontual, a iniciativa reforça a forma como a Syngenta escolhe se comunicar com o produtor rural: com proximidade, linguagem acessível, regionalizada e conteúdos que estimulam reflexão e tomada de decisão. Em um cenário cada vez mais desafiador, a proposta é clara: no campo, criatividade e estratégia caminham juntas, mas produzir exige atitude e planejamento, não apenas torcida.

Sobre a Syngenta

A Syngenta é líder mundial em inovação agrícola e está presente em mais de 100 países. Em 2025, a companhia celebra 25 anos de atuação no Brasil, contribuindo para a sustentabilidade, rentabilidade e produtividade do agronegócio brasileiro. A Syngenta está focada no desenvolvimento de tecnologias e práticas agrícolas que capacitam os agricultores, para que possam fazer a transformação necessária para alimentar a população mundial, preservando o nosso planeta. As suas descobertas científicas arrojadas proporcionam melhores benefícios para os agricultores e para a sociedade, em maior escala do que nunca. Orientada pelas suas Prioridades de Sustentabilidade, a Syngenta busca desenvolver novas tecnologias e soluções que ajudem os agricultores a cultivar plantas mais produtivas e em um solo mais saudável e com maior rendimento. A Syngenta Crop Protection está sediada em Basileia, na Suíça, e a Syngenta Seeds está sediada nos Estados Unidos. Para saber mais, acesse nosso site e siga os nossos perfis no LinkedIn e Instagram.

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Declaração de Advertência sobre Declarações Prospectivas

Este documento pode conter declarações prospectivas, que podem ser identificadas por terminologia como ‘esperar’, ‘iria’, ‘irá’, ‘potencial’, ‘planeja’, ‘perspectivas’, ‘estimado’, ‘visando’, ‘em curso’ e expressões semelhantes. Tais declarações podem estar sujeitas a incertezas que podem fazer com que os resultados reais difiram materialmente dessas declarações. Para a Syngenta, tais questões estão relacionadas a processos judiciais, aprovações regulatórias, desenvolvimento de novos produtos, aumento da concorrência, risco de crédito ao cliente, condições econômicas e de mercado gerais, conformidade e remediação, direitos de propriedade intelectual, implementação de mudanças organizacionais, redução ao valor recuperável de ativos intangíveis, percepções dos consumidores sobre culturas e organismos geneticamente modificados ou produtos químicos para proteção de cultivos, variações climáticas, flutuações nas taxas de câmbio e/ou preços de commodities, acordos de fornecimento de fonte única, incerteza política, desastres naturais e violações de segurança de dados ou outras interrupções de tecnologia da informação. A Syngenta não assume nenhuma obrigação de atualizar as declarações prospectivas para refletir resultados reais, mudanças nas premissas ou outros fatores. 

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